文旅观察丨“友谊第十四”的“苏超”能复制吗

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者(jìzhě) 孙远明 最近，“苏超”赛事的热度持续攀升，成为了(le)社会关注的焦点。 所谓“苏超”，指的便是江苏省首届城市足球联赛。联赛由江苏省体育局与江苏省各设区(shèqū)市政府联合(liánhé)主办，江苏13个设区市各派一队参加(cānjiā)，被网友戏称为“苏超”。 从目前来看(láikàn)，“苏超”的出圈，已不仅仅是一场体育赛事的成功，更是在体育与文旅融合上探索出了一条(yītiáo)独特的“江苏路径”。 “苏超” 的超高关注度通过数据可见一斑。开赛三轮，累计吸引超18万名(wànmíng)球迷(qiúmí)现场观赛。第三轮比赛场均(chǎngjūn)观众达15025人，较首轮翻倍，远超今年(jīnnián)中甲联赛场均6467人的规模。其中，徐州(xúzhōu)、盐城主场单场观众突破2万人。线上热度同样惊人。话题#江苏城市足球联赛 在(zài)社交平台播放量破亿，专业足球网站甚至开辟“苏超”积分榜专区。 “苏超”为何会如此(rúcǐ)火爆？总结下来，有四个重要原因。 首先，便是网友调侃的(de)“天时地利，人不和”，这源于江苏“散装大省”“十三太保”的梗。江苏13个设区市经济实力强劲，且都有着独特的文化(wénhuà)底蕴和鲜明的地域特色，如南京的六朝(liùcháo)古都文化、苏州的园林(yuánlín)文化、扬州(yángzhōu)的运河文化等。这种“散装”的地域文化在“苏超”赛事中(zhōng)得到了充分展现，各支球队(qiúduì)比拼的不仅是足球，更是经济、文化、赛事运营等方面的角逐。球迷们不仅是在为球队加油，更是在为自己的城市而呐喊。 而江苏真的(de)“散装”吗(ma)？其实不然，“江苏”本就“13笔画。从此次联赛的举办(jǔbàn)就可以看到，形散而神不散，对整体的认同感十分强，举办联赛一呼百应、各地全力以赴，而具体到城市间比拼，又在场上“秀肌肉(jīròu)”。 再者，就是“官方(guānfāng)造梗(gěng)＋网友造梗”的协同，为网络传播提供了源源不断的素材支撑。南京官方公号发布“比赛第一(dìyī)，友谊第十四”推文，这份自嘲、轻松的态度，为梗的产生和传播打下了包容、诙谐的基底。随后，南京与南通的“南哥之争”，宿迁(sùqiān)和徐州的“楚汉之争”，南京和无锡，“盐水鸭对(duì)阵水蜜桃加盐还是加糖”之争……话题不断，爆梗频出。就连接连失利的常州，虽被调侃为“十三妹”“从巾州到丨州”，但乐观豁达，借机为外地游客献上“文旅大礼包”，球场失意丢了笔画，但却赢(yíng)了流量。这些(zhèxiē)有趣的梗具有很强的传播性，让人们在轻松幽默的氛围中产生了情感共鸣(gòngmíng)，增强(zēngqiáng)了对“苏超(sūchāo)”的关注度和喜爱度。 再回归到“苏超”本身(běnshēn)，是一场接地气的足球体育赛事。绿茵场上点燃(diǎnrán)“速度与激情”，你拼我赶(gǎn)，全是对于胜利的渴望。而参赛队员(duìyuán)更是主打“谁行谁上”，从16岁的高中少年到40岁的企业职员，大家同场竞技，踢出了大众对足球最本真纯粹的热情。 更为重要的(de)(de)是，无论是造梗、调侃，亦或是竞技，“苏超”所有的环节都切中了人们(rénmen)的情绪价值，助力了话题的裂变式传播。如此，赛事为引，“苏超”变为城市IP的展示舞台。当(dāng)人们为了观看“苏超”赛事来到江苏(jiāngsū)时，他们不仅会关注比赛本身，还会对当地的美景(měijǐng)、美食、文化等产生兴趣。江苏各地丰富(fēngfù)的文旅资源，如苏州园林的典雅精致、无锡太湖的秀丽风光、南京夫子庙的历史韵味(yùnwèi)，以及盐水鸭、扬州炒饭、阳澄湖大闸蟹等特色美食，正好满足了人们的多元需求。这些(zhèxiē)地域特色元素与体育赛事相结合，丰富了体育比赛的内涵，让观众在享受体育竞技魅力的同时，感受到江苏独特(dútè)的地域文化和生活方式。 “苏超”的(de)火爆给当地留下了宝贵的财富。它不仅为江苏带来了直接的经济收益，如门票(ménpiào)收入、旅游消费等，更重要的是带来了文旅融合的新契机(qìjī)。无锡队赛后(hòu)直播(zhíbō)带观众“云游鼋头渚”，连云港队将(jiāng)主场打造成“海鲜美食节”，扬州队把中场休息变成“非遗展”。据(jù)报道，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干(luóbogàn)炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单；无锡队输球后直播卖酱排骨，销量暴涨。 通过“苏超”赛事，江苏各地(gèdì)的城市形象得到极大的提升(tíshēng)，成为对外宣传的一张亮丽名片。各地可以借助这一契机(qìjī)，进一步挖掘和整合(zhěnghé)本地的文旅资源，打造具有特色的文旅产品和品牌，推动文旅产业的高质量发展。 事实上，不仅仅是(shì) “苏超”，近年来，“村BA”“村超”以及各地的(de)马拉松等赛事也纷纷借助赛事的影响力，吸引了大量的流量(liúliàng)，带动了地方“文旅体”的融合发展。这些案例都表明，体育搭台，文旅唱戏，是一条行之有效的发展路径。体育赛事不仅是体育竞技的舞台，更(gèng)可演变成(yǎnbiànchéng)一场文化盛宴，“跟着赛事去旅行”，能为文旅产业的发展注入新(xīn)的活力。 “苏超”的(de)出圈不易复制，但为各地提供了有益借鉴。各地在发展文旅产业时，可以充分利用体育赛事的影响力，将体育与文旅有机结合起来，因地制宜、因城施策(shīcè)挖掘本土的体育文化IP，打造具有地域特色的文旅体融合项目。由此提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人前来旅游(lǚyóu)、消费，最终实现体育与文旅的共(gòng)赢发展。而如何调动大众热情和广泛参与是(shì)其中的关键，值得深入思考(sīkǎo)。 新闻线索(xīnwénxiànsuǒ)报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！